Pegue seu ingresso

Considerando o grande interesse que existe hoje, é difícil acreditar que o primeiro Super Bowl não foi um recorde de vendas. Os fãs estavam apenas levemente curiosos quanto ao jogo entre os campeões da NFL e da AFL. Ele nem foi exibido na região de Los Angeles devido à Lei de Blackout, que evita que um jogo não-vendável seja televisionado na região em que é disputado.

Os ingressos para esse Super Bowl inicial custavam de US$ 6 a US$ 12. Atualmente, os ingressos para o Super Bowl representam, talvez, a maior procura de ingressos nos esportes. Em 2004, o preço do ingresso para o Super Bowl XXXVIII foi algo na faixa de US$ 500, mas eles geralmente eram revendidos ou negociados por até 10 vezes este valor. Os ingressos são divididos entre os campeões da conferência, a equipe da casa, as demais 29 equipes e a NFL. A NFL distribui os ingressos ao público por meio de uma atração aleatória para compra.

Foto cedida pela NFL Super Bowl XXXVII: John Gruden, técnico do Bucs, recebe um banho gelado dos jogadores durante a comemoração da vitória da equipe

Os poucos sortudos que conseguem assistir ao Super Bowl correspondem a uma pequena parte do público total do jogo. Quem não pode ir ao campo, assiste pela televisão. Em 2004, um número estimado de 89,8 milhões de pessoas assistiram ao Super Bowl, de acordo com a Nielsen Media Research. Os números globais são mais questionáveis, mas a NFL afirma que tem um público mundial de aproximadamente 1 bilhão de espectadores.

O prejuízo vai para o hóspedeO campeão do Super Bowl vence em campo, mas a cidade que sediou o jogo vence no banco. O local em que ocorre o Super Bowl muda a cada ano e é escolhido anos antes. A cidade escolhida se beneficia dos milhões de dólares que entram na economia global, já que milhares de fãs e jornalistas vão até ela. O jogo e as festividades envolvidas causam um impacto econômico significativo na cidade que o sedia. O Super Bowl XXXVII introduziu R$ 789 milhões em San Diego, de acordo com Marketing Information Masters. O Super Bowl causou um impacto de pouco mais de R$ 634 milhões no mesmo município em 1998. Nenhuma equipe participou de um Super Bowl no próprio campo, mas isso pode ocorrer, já que o evento geralmente ocorre em uma cidade da NFL. Cidades que atraem turistas, como Miami, New Orleans e San Diego, geralmente sediam o evento. Os donos da NFL votam a cada ano para escolher os locais dos próximos Super Bowl. Essa escolha é feita normalmente de 3 a 4 anos antes do evento.

Onde há mais de 100 milhões de olhos assistindo, certamente há patrocinadores que desejam expor seus produtos a esses olhos. Na próxima seção, falaremos sobre algumas campanhas publicitárias importantes apresentadas durante o Super Bowl.